Post by account_disabled on Dec 6, 2023 16:06:02 GMT 8
PPC 最佳实践(例如细分和定位受众、选择正确的关键字以及使用数据进行优化)非常常见。 但由于平台在发展、公司在发展、客户行为在发生变化,我们用于实践这些变化的策略通常不会发生变化。 在过去一年左右的时间里,我们看到谷歌、苹果和 Facebook 以自动化、隐私和流行病的名义做出了许多具有挑战性的变化。 这就是为什么我要与您分享八个 PPC 策略,您今天可以使用它们来克服我们今天面临的许多挑战。 克服当今充满挑战的环境的创造性点击付费策略 这些策略涉及以下内容: 修改后的广泛匹配解决方法 超越 Google Analytics 的报告 寻找新关键词的方法 使用展示广告的不同方式 第一方数据收集 创建准确的 B2B 买家角色 处理 Facebook [加重] 事件测量。 使用点击即时广告的独特方式 让游戏开始。 2021 年您需要使用的 PPC 策略 这篇文章中涉及的策略和工具几乎都不是新的。 新鲜的是它们在当今 PPC 格局中扮演的角色。 随着谷歌取消修改后的广泛匹配和小量搜索词; Facebook 广告将我们限制为仅八个转化事件,最终的 cookiepocalypse 重新定义了几乎一切,一些过去无效或没有意义的策略和工具现在脱颖而出。 1. 将广泛匹配与受众群体定位结合起来,无需修改广泛即可取得成功 谷歌放弃修改广泛匹配是因为他们声称“广泛匹配现在可以更有效地提高性能”,并且修改广泛匹配和短语匹配通常具有相同的用例。
PPC 社区基本上不同意这种说法。 即使它更有效,广泛匹配也总会带来在低转化流量上浪费金钱的风险。 但通过这种解决方法,您可以以低得多的风险获得广泛匹配的好处。 怎么做: 通过此策略,您将通过将广泛匹配关键字类型与更大的亲和力、有购买意向的受众群体和自 特殊数据库 定义受众群体配对来创建解决方法。 谷歌广告受众选项卡,用于将受众分层到广泛匹配关键字定位 基本上,您告诉您的广告针对与您的广泛匹配关键字在上下文上匹配的任何搜索进行展示,但前提是该搜索来自您所选的目标受众群体中的某个人。 这样,即使您没有针对最佳查询进行展示,您至少也可以向合适的人展示并获得一些品牌曝光度。 而且由于设计上的受众无论如何都会搜索更相关的查询,因此广泛匹配的“风险”已经降低了。 您甚至可能会找到要定位(或排除)的新术语或受众。 如果您想要: 安全地扩展您的营销活动 提高品牌知名度 发现新关键词 增加特定区域的展示份额 在开始之前,请检查您的广告系列设置,以确保不存在任何可能导致此策略无效的限制或排除。 首先,您还需要一个可靠的否定关键字列表。 如需有关此策略的更多帮助,请前往此处。
使用我们的免费 Google Ads Performance Grader,只需几分钟即可找到更多提高 Google Ads 效果的机会! 2. 将 YouTube Studio 变成视频和展示广告优化工具 YouTube Studio 被广泛认为是创作者的中心,但当与 Google Ads 帐户连接时,它就不仅仅是视频广告优化的宝贵工具。 为什么? 因为 YouTube Studio 可以让您访问标准 Google Ads 报告中找不到的数据和见解。 你可以做什么: 堵住支出漏洞:在设备类型报告中,您可以添加“卡片点击次数”和“平均浏览百分比”列,以查找展示您的广告但没有获得任何卡片点击次数的任何设备类型。 2021 年 PPC 策略 — YouTube 工作室报告 这里的“卡点击”列显示电视、游戏机和平板电脑的放置可能会浪费您的支出。 构建自定义受众群体:在“外部来源”报告中,您可以识别 YouTube 之外向您的视频发送流量的来源,然后使用它们为展示广告系列、视频广告系列或发现广告系列构建自定义受众群体。 获取展示位置建议:在“建议视频”报告中,找出您在结束建议中出现的视频,并将其用于视频或频道展示位置建议。 完善您的视频广告:关键时刻报告将向您显示视频中观看者参与或退出的确切时刻。 没有比这更具体的了! YouTube 工作室关键时刻报告 有关使用此 PPC 策略的更多方法,请前往此处。 3. 通过 Microsoft Advertising Intelligence 获取新的关键字创意 Microsoft Advertising Intelligence 是一种关键字规划工具,您可以通过下载 Excel 插件来访问它。
PPC 社区基本上不同意这种说法。 即使它更有效,广泛匹配也总会带来在低转化流量上浪费金钱的风险。 但通过这种解决方法,您可以以低得多的风险获得广泛匹配的好处。 怎么做: 通过此策略,您将通过将广泛匹配关键字类型与更大的亲和力、有购买意向的受众群体和自 特殊数据库 定义受众群体配对来创建解决方法。 谷歌广告受众选项卡,用于将受众分层到广泛匹配关键字定位 基本上,您告诉您的广告针对与您的广泛匹配关键字在上下文上匹配的任何搜索进行展示,但前提是该搜索来自您所选的目标受众群体中的某个人。 这样,即使您没有针对最佳查询进行展示,您至少也可以向合适的人展示并获得一些品牌曝光度。 而且由于设计上的受众无论如何都会搜索更相关的查询,因此广泛匹配的“风险”已经降低了。 您甚至可能会找到要定位(或排除)的新术语或受众。 如果您想要: 安全地扩展您的营销活动 提高品牌知名度 发现新关键词 增加特定区域的展示份额 在开始之前,请检查您的广告系列设置,以确保不存在任何可能导致此策略无效的限制或排除。 首先,您还需要一个可靠的否定关键字列表。 如需有关此策略的更多帮助,请前往此处。
使用我们的免费 Google Ads Performance Grader,只需几分钟即可找到更多提高 Google Ads 效果的机会! 2. 将 YouTube Studio 变成视频和展示广告优化工具 YouTube Studio 被广泛认为是创作者的中心,但当与 Google Ads 帐户连接时,它就不仅仅是视频广告优化的宝贵工具。 为什么? 因为 YouTube Studio 可以让您访问标准 Google Ads 报告中找不到的数据和见解。 你可以做什么: 堵住支出漏洞:在设备类型报告中,您可以添加“卡片点击次数”和“平均浏览百分比”列,以查找展示您的广告但没有获得任何卡片点击次数的任何设备类型。 2021 年 PPC 策略 — YouTube 工作室报告 这里的“卡点击”列显示电视、游戏机和平板电脑的放置可能会浪费您的支出。 构建自定义受众群体:在“外部来源”报告中,您可以识别 YouTube 之外向您的视频发送流量的来源,然后使用它们为展示广告系列、视频广告系列或发现广告系列构建自定义受众群体。 获取展示位置建议:在“建议视频”报告中,找出您在结束建议中出现的视频,并将其用于视频或频道展示位置建议。 完善您的视频广告:关键时刻报告将向您显示视频中观看者参与或退出的确切时刻。 没有比这更具体的了! YouTube 工作室关键时刻报告 有关使用此 PPC 策略的更多方法,请前往此处。 3. 通过 Microsoft Advertising Intelligence 获取新的关键字创意 Microsoft Advertising Intelligence 是一种关键字规划工具,您可以通过下载 Excel 插件来访问它。